男装行业迎来春天? 业绩增长靠什么

  中国商报/中国商网(记者王玥)近日,男装行业上市企业大多已发布了2018年年度业绩报告,整体来看,无论是营业收入还是净利润都出现增长,回暖趋势明显。而各家企业之所以能亮出漂亮的成绩单,不只是靠主业的崛起,其中也要归功于部分企业“变卖家产”,副业发展迅速等原因。男装行业的回暖到底是市场春天的到来还是公司其他业务的提升?

  专心主业企业战略布局各有特点

  从男装企业布局上来看,七匹狼、乔治白以及雅戈尔等企业在主营业务上下足了功夫。

  七匹狼去年交出的成绩单确实喜人,营收达到35.21亿元,在行业中属于头部企业。对此,七匹狼表示,去年国内外环境复杂多变,公司加强流量运营管控能力,主品牌线下整体销售及电商销售均有所增长,带动去年营业收入和利润增长。

  据悉,从2014年开始公司为了丰富品牌矩阵,除了“七匹狼”品牌以外,创立轻奢品牌“WOLFTOTEM”,并通过收购等方式投资潮牌“16N”以及国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”,以满足不同客户群体的需求,品牌的形象的表现日益向年轻化靠拢。与此同时,为更好地把控销售渠道,七匹狼入股跨境电商平台Farfetch。公司将线下门店分为品牌店与平价店细化管理,推动新设渠道布局重心向购物中心过渡,并加强数字化门店的建设;公司电商部门加强流量运营管控能力,吸引利用流量提升转化率及单品贡献率。

  尽管七匹狼入股了现代传播旗下的现代数码业务,但根据去年半年报显示,公司主营业务收入仍占总收入的96.92%,可见,七匹狼的经营重心仍放在男装业务上。光大证券分析师李婕表示,18年以来男装主业持续好转,对业绩增长贡献加大,这表示七匹狼近几年来对男装主业的调整优化逐步显效。再加上,七匹狼计存货提减值较为谨慎,若存货处理得当有望减少计提或冲回,这也将给七匹狼带来一定业绩弹性。

  与七匹狼相同的是,乔治白也在一直专注服装业务。据悉,乔治白主要从事“乔治白”“giuseppe”品牌的职业装生产和销售,主要产品包括男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、夹克、风衣等,职业服装产品相关收入占公司主营业务收入的90%。另外公司正在拓展校服业务,去年上半年子公司乔治白校服营业收入3304.11万元,较上年同期增长43.47%。

  去年的业绩报告显示,乔治白2018年实现营业收入10.05亿元,同比增长27.70%;净利润1.12亿元,同比增长48.45%。乔治白称,业绩增长主要系2018年公司拓展职业装市场,客户职业装定制业务增长。同时,乔治白也表示,公司刚进入校服行业,业务未来拓展存在不确定性。

  报喜鸟近几年的经营重心也在男装主业上。据报喜鸟2018年半年报显示,其主营业务营收占比高达96.61%。旗下报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切等品牌实现均实现销售增长,已步形成集正装、商务休闲装、英伦休闲装、专业衬衫、职业装等多品牌、多品类生态圈。此外,报喜鸟近日发布公告称将转让旗下全资子公司持有的小鱼金服10%股权,也再次表明专注主业的决心。

  跨界转型业绩增长究竟靠谁

  此前,无论是男装还是女装都经历过几年的低谷期,不少服装企业为了“活下去”选择转型,在男装行业普遍回暖的情况下,这些男装企业的主业和副业又发展如何?

  在加入雪松控股后的首个完整财年,希努尔迎来爆发式增长。公开信息显示,2017年,希努尔的营收99.94%集中在服装业。而进入2018年后,希努尔通过投资收购等方式,布局处于红利期的文旅业务。2018年,希努尔迅速完成了在云南香格里拉、陕西西安芷阳、浙江西塘、山东诸城等一线旅游目的地布局文旅项目。其中,希努尔首个主题乐园项目——雪松恐龙探索王国2018年9月已在山东诸城动工;同月,香格里拉独克宗花巷正式开业,成为希努尔首个开门迎客的文旅小镇。

  李婕认为,希努尔去年新增旅游业务,导致毛利率、费用率显著下降。希努尔的文旅业务虽然运营时间不长,但因项目选址在本就有充足客流量的一线旅游目的地,盈利潜力已持续释放。希努尔也表示,去年业绩的迅速增长得益于线下文旅小镇项目持续推进;线上B2B+ERP+APP渠道贯通,发展迅速;线上线下整合互补,市场布局初步成型。可见,希努尔当前的轻资产业务开展较为顺利,目前已成为公司营收的主力。尽管公司2018年半年报显示服装业务营收贡献占比78.50%,但未来文旅行业有望持续提高占比率。